Dia das Crianças movimentará R$ 308 milhões no comércio de Fortaleza

 

A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Crianças de 2025 mostra potencial de faturamento de R$ 308 milhões no comércio varejista com a compra de presentes, com crescimento de 8,0% sobre as vendas do ano passado, quando a data comemorativa movimentou R$ 285 milhões. O levantamento é realizado pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará.

As datas comemorativas possuem um papel fundamental para o comércio varejista, sendo cruciais para o crescimento das vendas, movimentação da economia local e fortalecimento de micro e pequenas empresas, equalizando a sazonalidade, normalizando o emprego. O Dia das Crianças se consolida como uma das principais datas do calendário varejista em Fortaleza, estando atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Black Friday.

De acordo com a pesquisa, 47,9% dos consumidores pretendem comprar presentes, sendo os produtos mais citados:

• Brinquedos, com 63,4% de intenção de consumo
• Artigos de vestuário e acessórios, 25,1%
• Sapatos, sandálias e tênis, 6,3%
• Chocolates, doces e bombons, 6,0%
• Jogos de tabuleiros ou educativos, com 5,5%

O valor médio do gasto com presente é de R$ 213, superior em 23,8% o valor declarado para gastos no ano passado. A forma de pagamento mais utilizada será à vista, com 61,3% dos pesquisados declarando a intenção de uso do Pix, dinheiro ou cartão de débito; seguida do uso do cartão de crédito (38,2% das respostas).

Segundo Cláudia Brilhante, chefe de Gabinete e diretora Institucional da Fecomércio Ceará, o Dia das Crianças não representa apenas um aumento nas vendas, mas também reforça a importância das datas comemorativas para o comércio varejista especialmente para pequenos e médios negócios, que se beneficiam do aumento temporário na demanda.

“Além disso, o comportamento de pagamento à vista indica uma mudança no perfil financeiro dos consumidores, possivelmente relacionado a uma maior prudência em relação ao crédito”, avalia Cláudia Brilhante.

Já os locais de compra preferidos incluem shopping centers (38,1%), centros comerciais (32,5%) e lojas de rua e galerias comerciais (23,8%). Esta diversidade sugere a importância de estratégias de marketing específicas para diferentes tipos de estabelecimentos e localizações.

Quanto às datas de compra, a maioria (51,9%) não tem um dia específico em mente. No entanto, os sábados (26,0%) são citados como preferidos, seguidos por sexta-feira (9,8%) e domingo (7,4%). Essa informação pode orientar estratégias de promoção e eventos de vendas aos finais de semanas, quando o comércio deverá experimentar maior movimentação.

Além dos presentes, 32,7% dos consumidores afirmaram a intenção de comemorar a data, tendo como locais preferidos a residência da família (38,9%), praias (21,9%) e parques de diversão e praças (17,4%). A intenção de celebrar a data em ambientes familiares e públicos, como praias e parques, sugere também uma oportunidade para setores como o de entretenimento e alimentação, que podem se beneficiar indiretamente do aumento nas atividades sociais associadas à comemoração.