Créditos: @photompanda A Segunda Fase da Copa do Brasil ganhou continuidade nesta semana, inclusive com dois clubes cearenses em campo. Na quarta-feira (4), o Tirol foi até Belo Horizonte para enfrentar o América/MG, no Independência. Com um empate em 1 a 1 no tempo normal, a Coruja acabou sendo superada nas penalidades pelo placar de 4 a 3 e se despediu da competição mais democrática do país. O gol da equipe cearense na partida foi marcado por Welton. Foi a primeira vez que o Tirol participou da competição. Na Primeira Fase, a equipe passou pelo América de Propriá-SE nas penalidades. Na quinta-feira (5), o Maracanã foi até o Rio de Janeiro, onde enfrentou a Portuguesa no Estádio Luso-Brasileiro, em sua estreia no certame. Com um gol nos acréscimos do segundo tempo, o Azulão Metropolitano acabou superado por 1 a 0 e se despediu da competição. Agora, Ceará e Fortaleza são os únicos representantes do estado na disputa. Na Terceira Fase, as duas equipes aguardam a programação detalh...
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Dados do estudo Mídias Sociais 360o apontam alto índice de interações no último trimestre do ano em perfis da categoria
Esporte mais popular do mundo, o futebol mostrou sua força nas redes sociais, puxado principalmente pela realização de importantes torneios no final do ano. A quantidade de interações nos perfis dedicados ao tema cresceu 75% se comparado com 6 meses anteriores, de acordo com o estudo Mídias Sociais 360o (#MS360FAAP), que a cada três meses analisa as movimentações do Instagram e do Facebook no Brasil.
A pesquisa #MS360FAAP que estuda há mais de 7 anos o comportamento de usuários, empresas e criadores de conteúdo nas redes sociais, é uma parceria do Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) do Centro Universitário FAAP e a Emplifi, empresa líder mundial no monitoramento de redes.
O estudo analisou o último trimestre do ano (outubro a dezembro), onde a mediana de interações nos perfis de Esporte no Instagram foi de 305.598. Esse número foi crescendo ao longo do ano: no segundo trimestre era de 173.892 e, no terceiro, de 265.921. Ou seja, no último trimestre, o volume de interações já tinha subido 75% a mais do que o estudo publicado em julho de 2022.
“Não apenas a Copa do Mundo, mas também a reta final do Campeonato Brasileiro, e as finais da Copa do Brasil, Libertadores e Sul-Americana, todas concentradas no mesmo período, explicam esse crescimento e nível tão elevado de interações”, explica o professor Thiago Costa, um dos pesquisadores envolvidos no projeto.
Eleições e vídeos curtos
As eleições também dominaram o noticiário no final do ano. Mas, no Instagram, não tiveram repercussão entre as hashtags mais citadas. As expressões mais utilizadas no período estavam relacionadas a feriados e datas comemorativas como Natal, Ano Novo e Dia das Crianças, assim como eventos promocionais como Black Friday.
A professora e pesquisadora do NiMD-FAAP, Karina Bousso, explica que “as eleições foram um tema que ficou pulverizado em diversas hashtags, não houve a concentração em uma única em particular”.
O formato reels, no Instagram, que passou a fazer parte das análises do #MS360FAAP desde a edição anterior, vem se mostrando como um destaque na estratégia de produção de conteúdo, tanto de Influenciadores como de Marcas.
É o formato mais utilizado pelos influenciadores, representando 40,3% do total de publicações. No caso das Marcas, postagens com apenas uma imagem são as mais realizadas (41,7%), mas o reels alcançou o segundo lugar, com 30,1%.
“O alcance dos reels parece ser o que desperta mais interesse nas marcas e influenciadores”, comenta o professor Eric Messa, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da FAAP. Isso porque, em termos de interação, as postagens do tipo “carrossel”, quando mais de uma imagem ou vídeo é postado ao mesmo tempo, geram mais reações dos seguidores. No caso das Marcas, a mediana de interações é de 2.615 nos Reels e, no Carrossel, de 2.836.
Na outra rede da Meta, o destaque do período foram as páginas da categoria “Mídia”, onde estão os veículos de imprensa que se mantiveram ao longo de todo ano como a de maior média de posts por semana – e que também possuem a mediana mais alta de interações por página. Essa categoria chama atenção como a que possui mais variedade e distribuição de reações nas postagens, sendo 2,01% de Raiva e 0,80% de Triste. Ou seja, conteúdo de notícias não só movimentam as redes, como promovem bastante interação.
No Facebook, Foto e Vídeo continuam sendo os formatos de postagens mais utilizados tanto na categoria de Marcas quanto de Influenciadores e estão crescendo na mediana de interações entre um período e outro. A mediana de interações por Foto na categoria de Influenciadores, por exemplo, cresceu cerca de 13% em relação ao trimestre anterior.
No caso de Marcas, mesmo que o formato de Foto seja o mais utilizado (82,8% das postagens), a mediana de interações é a segunda mais baixa, perdendo apenas para o formato de Link. Por outro lado, as interações sobem quando se trata de lives. “É natural que sejam geradas muitas interações do público que acompanha a live. Este é, inclusive, um fator que deve impulsionar o live commerce”, destaca a professora Karina Bousso.
Realizado desde 2014, o relatório Mídias Sociais 360o (#MS360FAAP) passou a ser apresentado no final de 2021 em um novo formato. Publicado a cada três meses, o estudo traz resultados mensurados com base em todos os perfis cadastrados na plataforma, dentro de cada categoria.
O estudo completo pode ser conferido no site do NiMD-FAAP.
Sobre o NIMD-FAAP
O Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da FAAP, criado em 2013, tem como finalidade capacitar os profissionais da área, oferecer conhecimento prático aos estudantes de comunicação e ao público interessado no assunto e, especialmente, compartilhar com o mercado estudos e reflexões. A proposta é fomentar a evolução da linguagem digital e a comunicação entre marcas e seus consumidores.
 
Sobre a Emplifi
A Emplifi é a plataforma unificada líder global em Customer Experience, que reúne marketing, atendimento ao cliente e comércio social para ajudar as empresas a oferecer excelência em atendimento ao cliente. Mais de sete mil marcas no mundo, entre elas McDonald's, Ford Motor Company e Delta Air Lines, confiam na plataforma para fornecer a seus clientes experiências excepcionais em cada ponto de contato. Para obter mais informações visite www.emplifi.io.
Sobre a Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP)
Com 75 anos de excelência, cultura e inovação, o Centro Universitário FAAP é uma das mais tradicionais instituições de educação do Brasil, com Ensino Médio, Graduação, Pós-graduação, cursos livres e de extensão. A instituição também oferece programas de idiomas, intercâmbio e eventos que complementam a formação do estudante, tanto na área dos negócios como das criatividades. A FAAP está presente em São Paulo, Ribeirão Preto e Brasília.
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